Главная / Публикации / Я покупаю
Я покупаю
|
12 сентября 2017
В наш век консьюмеризма фраза «Я покупаю» для некоторых людей означает нечто постыдное. Нас изнуряют рекламой, наши инстинкты используют для исполнения своих бюджетов, нашим желанием быть здоровыми и беречь планету манипулируют не хуже, чем сексуальностью, семейными ценностями и материальным успехом. Мода меняется со скоростью света. Такое чувство, что все фазы жизни от рождения до смерти человека прописаны в бизнес-планах корпораций пропорционально количеству населения Земли. Мы всё-всё понимаем и очень устали. Но, в то же время, естественные потребности диктуют свое, и мы снова идем в магазин. Когда-то давно я проходила практику в Нью-Йорке в Fashion Institute of Technology, и меня поразило, сколько внимания преподаватели уделяют стратегии потребителя. «Каждым долларом вы голосуете, быть этому бренду/ компании/ продукту/ услуге или не быть!» Целые учебные модули были посвящены осознанному потреблению. И я покупаю. Но именно то, что отвечает моим потребностям, этическим нормам и требованиям моего образа жизни. Все остальное мне не нужно. У меня есть свое четкое представление об этике, экологии, стандартах качества, моде и красоте. Я знаю, где я за, а где я против. Я выделяю дизайнеров, которые создают моду будущего, технологию будущего, сохраняют стандарты искусств и ремесел, выражают чувства и эмоции образа человека будущего.  Например, я покупаю Dries van Noten, потому что это не только красота и неповторимый стиль, но и яркий пример этичного производства: дизайнер поддерживает ремесленников по всему миру. Только в Индии, на сегодняшний день, это до трех тысяч рабочих мест, разбросанных по далеким деревням. А еще он — образец независимости и бескомпромиссного подхода в творчестве и бизнесе. Я покупаю Brunello Cucinelli потому, что в деревне Соломео создана уникальная творческая атмосфера труда и созидания в стиле эпохи Ренессанс, и каждой покупкой я вношу свой вклад в то, чтобы это продолжалось. Меня не привлекают пятьдесят остромодных платьев неизвестного производства по цене одной шапки от Cucinelli. Я осознанно выбираю шапку. Да, качество и красота искусства ручной вышивки, вязания и шитья должны остаться с нами, несмотря на уровень прогресса. Поэтому в качестве альтернативы Cuсinelli не упускаю возможности привезти домой бабушкины носки из Тасмании, кружева из Брюгге, пушистые овечьи тапки из Горного Алтая. Мода будущего неразрывно связана с технологиями, и, живя в 2017 году, странно этому сопротивляться. С одеждой скоро произойдет то же, что произошло с компьютерами и стационарными телефонами: это будет или что-то принципиально новое, дающее свободу, или просто пластмассовая коробка. С тех пор, как Salvatore Ferragamo создали коллекцию из тканей Orange Fiber, я являюсь поклонником бренда. Да, я действительно собираюсь носить шелк из переработанной апельсиновой кожуры и верю в то, что мое частное решение, пусть и на сотые доли процента, определяет будущее модной индустрии и текстильной промышлености, а значит и экологии, и сознания человека, и его бытия. Я покупаю канцелярские товары и системы хранения MUJI потому, что они сделаны из recycling материала. Сейчас в мире много молодых дизайнеров, которым есть что сказать про завтрашний день и с точки зрения дизайна, и с точки зрения технологии. Творческая интерпретация архетипических концепций в небольшом тираже всегда выглядит очень привлекательно. А в Европе уже давно высоко ценятся молодые бренды, которые производят качественную современную одежду и обувь непосредственно в местах своей локации, а не в Румынии и Китае, потому что это дешевле. С моей точки зрения, все ценное, что может быть в сегодняшней одежде, либо сделано лично для вас, либо с помощью технологий будущего, либо в рамках безупречной этики, качества, дизайна и стиля, отражающих мировоззрение автора, либо это — ручная работа, несущая тепло и традицию. Иначе это просто вещи, пусть и очень дорогие, а их и так производится слишком много. Много и утилизируется, в том числе не только невостребованной готовой продукции, но и нетронутых материалов. Утилитарная функция одежды от нас никуда не денется, как и функция одежды как средства самовыражения, вопрос в том, на каком качественном уровне она будет реализована. Так что, своим стилем потребления я голосую за высокотехнологичный апельсиновый шелк, роскошь открыто выражать свое мировоззрение через модные коллекции и тепло вручную сделанных пушистых тапок с рынка в Горном Алтае. А за что голосуете вы? Больше об осознанном потреблении в проекте «Погружение в красоту». Мария Суворова
Вы успешно подписались на рассылку новостей.
|
Похожие статьи
|
Средство от всех несчастий — это освобождение от обольщения желанием.«Чарака-самхита»